在家居建材行業瞬息萬變的發展下，中國鋁合金門企已經從行業初級階段逐漸由產業經濟向龍頭經濟轉變。這是個適者生存的過程，落后產能將被淘汰，優秀品牌將脫穎而出。對眾多鋁合金門企業而言，這既是風險，也是機遇。強化品牌意識，正確建設品牌，是當前門企的重要任務，也是存亡之本。

　　業內魚龍混雜

　　鋁合金門行業入行門檻不高，發展初期，即產業經濟形成階段，企業與企業、產品與產品間沒有明顯差異，用戶也沒有差別依據。這種情況下，大多企業沒有大的生存壓力，危機感較弱，自我提升意識不強。結果就是行業內魚龍混雜。

　　產業經濟形成后，市場競爭加劇，必然向龍頭經濟轉變。一些品牌意識強的企業逐漸形成行業品牌，最終成為消費者品牌，占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業將逐漸退出行業。

　　品牌意識不強

　　一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業缺乏品牌意識，或對品牌的真正內涵認識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動，或不懂如何行動。

　　品牌包含的內容十分廣泛，它是企業綜合形象的象征。而形象，是基于內在因素表現出來的氣質。

　　企業的形象來源于幾個方面：

　　產品形象。產品的最終服務對象是人，“以人為本”是產品設計、生產的終極目標。中國門業乃至整體家居，仍存在“說的比做的好聽”情況，產品耐用便用、節省空間、健康環保等方面存在缺陷或不足，產生原因，有態度上的缺失，也有設計理念和能力上的不足。

　　服務形象。很多門企服務不到位。門業是本地化服務屬性較強的行業，服務是否周到完善，直接影響企業品牌形象。同樣，服務不周，除了經營態度問題，還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。

　　宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。

　　1.沒有產品形象和服務形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業，看別人搞個產品概念很好，也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維，而是學習“搞概念”，沒有思想，沒有內容地硬搞，搞成了“假概念”。風頭一過，受眾就產生“上當”感覺。這種廣告，是種自殘，企業卻樂此不疲，為一時的銷量上升而高興。他沒想到，銷量越大，最終覺得你不行的人越多，你死得越快。

　　2.企業宣傳素材匱乏，宣傳內容缺乏“人情味”。表現在：企業內部宣傳部門建設不力，水平欠缺，加上企業文化積淀意識不強，缺乏精神內涵支撐，尋求品牌傳播外包服務時，除單純的基于廣告性質的產品宣傳外，無法為外包企業提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

　　3.宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊的表現。有料、有內秀的企業，不急不徐，娓娓道來，引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用，但最終結果都是蒼白無力，企業給人以浮躁、力竭之感，無法樹立穩重、踏實形象，難以在消費者心中留下印象。

　　4.宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線，給企業品牌形象造成損害。

　　“國外設計師”依然比“國內設計師”吃香

　　國人在消費觀念上，一直有被人批判的“崇洋媚外”心理，這怪不得消費者，中國制造應該從自身找問題，而且是站在消費者的角度。否則，永遠也找不到。

　　鋁合金門設計上對國外設計的“鐘情”，可能存在的原因有：

　　崇拜“國外設計”，認為國外設計能力高于國內，寧可花高價引入。將“國外設計”當做賣點，提高產品形象。企業對國內設計師資源掌握有限，找不到適合的設計人選。

　　拋開鋁合金門行業，看中國產品界，據知情人士透露，一些廠家引進的，冠以所謂“世界知名設計師”名號的國外設計人員，其實并不知名，水平也很普通。而選擇他們，無非是打“外國的月亮就是圓”、“外來的和尚會念經”的牌。

　　當然，這不能成為國內設計師駐足不前的理由。相反，國內設計師應該找到自己差距，虛心向見到的任何一件好設計學習——功能上的、理念上的、文化上的……而不僅僅看設計師是否知名。國內設計師可以從“以人為本”出發，提升設計思想，提高設計能力。企業方面，也要放棄找“噱頭”思想，扎扎實實以質量、服務贏得信任，以企業文化吸引消費者注意。另外，有能力的機構，可以整合國內優質培訓、設計力量，打造中國自主設計軍團。

　　“新中式”或成趨勢，設計人員思想尚有提升空間

　　“新中式”，或者說“現代中式”，越來越受到關注。美歐等非中國文化基礎的風格，在中國人的生活里至多是一種調劑。中國人不可能永遠吃西餐，轉一圏，嘗嘗鮮，最后還得回到老祖宗留下的東西上。因為所謂風格，本是文化的實體表現，文化，是根植在骨子里的。

　　所謂“新中式”，是“中式”文化基礎上的發展與創新，但根，還在“中式”上。

　　正因為風格是文化的物化與表現，設計人員僅僅把握外在的“形”是不夠的。如果認為“中式”只是龍鳳獅雀，只是梅蘭竹菊，把一些元素拿來使用，是只見其形，不解其意;沒有思想地把古老元素切切砍砍，冠以“新中式”，也只能是得形不得神，甚至會貽笑大方。

　　想成為合格的設計人員，想將自己的設計以“風格”相談，不了解其文化是無法做到的。無論是中式還是歐式美式，無一例外。設計人員不能只做軟件的操作者，要成為設計的思想者，從生活出發，為生活的便利、舒適設計，將自己的思想融入到里面。這需要設計人員在提高技藝的同時，更多地注重修養的提升。

　　總之，中國鋁合金門行業“水很淺”，淺到搞點設備和木材就能入行。中國鋁合金門又“水很深”，深到你永遠也摸不到底在哪里——唯有用心，才可能不被“出局”。